Le spazzatrici cinesi rafforzano la strategia di prodotto all'estero

Jun 02, 2023

I produttori cinesi di robot per la pulizia dei pavimenti stanno intensificando la loro strategia di prodotto globale. Il più grande produttore cinese, Ecovacs Robotics Ltd., ha superato in termini di vendite l'azienda statunitense iRobot, nota soprattutto per il suo "Roomba", con un valore di mercato totale di circa 44 miliardi di yuan, ovvero circa cinque volte superiore a quest'ultima. La Cina sta utilizzando la tecnologia avanzata e i prezzi accessibili come arma per conquistare quote di mercato.

Fondata nel 1998, Ecovacs è il più grande attore del settore, con circa il 40% della quota di mercato cinese delle spazzatrici. Ecovacs ha iniziato ad espandersi all'estero, con il direttore generale Chuang Jianhua che afferma che i ricavi operativi in ​​Giappone e nei mercati asiatici emergenti stanno crescendo rapidamente. Nei primi nove mesi del 2022, i ricavi operativi hanno raggiunto i 10,1 miliardi di yuan, in crescita del 23% su base annua. Sebbene i ricavi operativi per l’intero anno 2022 non siano ancora stati annunciati, i nove mesi hanno superato i ricavi operativi di iRobot per l’intero anno 2022 (circa 1,18 miliardi di dollari).

Ecovacs sta gradualmente raggiungendo iRobot nel mercato globale. Secondo la società di ricerca tedesca Statista e iRobot, la quota di mercato globale di iRobot diminuirà dal 64% nel 2016 al 46% nel 2020. Al contrario, la quota di mercato di Ecovacs aumenterà dal 7% nel 2014 al 17% nel 2020. Ecovacs ha già più ricavi operativi di iRobot nel 2022 ed è probabile che recupererà rapidamente la quota di mercato.

In quanto pioniere dei robot spazzapavimenti, il dilemma di iRobot è chiaro. Amazon negli Stati Uniti ha annunciato l'acquisizione di iRobot nell'agosto 2022, ma le prestazioni dell'azienda sono peggiorate a causa della recessione economica in Europa e negli Stati Uniti. Nel febbraio 2023 è stato annunciato un programma di licenziamento di 85 persone, ovvero il 7% della forza lavoro. il rilascio di un modello in grado di aspirare e pulire con una sola unità è avvenuto nel settembre 2022, ed è anche in ritardo rispetto alle aziende cinesi nello sviluppo del prodotto. L'attuale prezzo delle azioni è sceso del 30% dall'annuncio dell'acquisizione.

L’ascesa delle startup cinesi è notevole anche nel mercato globale dei robot spazzapavimenti, dove Roborock, fondata nel 2014 con il finanziamento del colosso degli smartphone Xiaomi, è venduta in più di 100 paesi in tutto il mondo. Si colloca al terzo posto nella quota di mercato globale dietro Ecovacs.

La Cina ha il vantaggio di un mercato interno in rapida crescita. Con l’espansione della classe media, i robot per la pulizia dei pavimenti, che aiutano ad alleviare il peso delle faccende domestiche, stanno entrando in un periodo di popolarità. La società di ricerca cinese Foresight Industry Research Institute prevede che il mercato cinese dei robot per la pulizia dei pavimenti raggiungerà i 28,1 miliardi di yuan entro il 2026, più che raddoppiando rispetto al 2022.

I produttori cinesi, che fanno affidamento principalmente sulla produzione interna, sono inclini a trarre vantaggio dalla crescita del mercato per realizzare economie di scala. A livello globale, l’e-commerce è diventato mainstream, riducendo le barriere di vendita per i produttori emergenti che sono alienati dai negozi offline, il che è diventato un importante impulso alla promozione dei loro prodotti.